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なぜ今、中小企業に“ブランディング型ホームページ”が必要なのか
「安い・早い」だけの制作から一歩先へ。
いま、多くの中小企業が注目しているのが“ブランディングを軸にしたホームページづくり”です。現代の消費者は、企業を知る最初の接点としてWebサイトを見ています。そこで信頼感や想いが伝わるかどうかが、問い合わせや採用に直結します。
「会社の顔」としての役割にとどまらず、競合との違いを伝え、価値ある選択肢として見せるための戦略が、今のホームページには求められています。
ブランディングが伝わるホームページの特徴とは？
では、どのような要素が「企業らしさ」を形にしていくのでしょうか。ポイントは以下の通りです。
トーンや色味の統一感：暖色・寒色、余白の使い方などで企業の性格が伝わります。
理念やメッセージの表現：代表挨拶、ビジョン、企業名の由来などから共感を生みます。
写真や言葉の選び方： 社員紹介・オフィス風景・お客様との関係性などは、安心感を与える要素です。
一方で、「おしゃれだけど何の会社かわからない」「かっこいいが抽象的すぎる」など、ユーザーに“伝えたいことが伝わらない”サイトも多く見受けられます。
中小企業でも実現できる“らしさの出し方”
「ブランディングなんて、うちはそこまで予算がない…」
そう感じる方も多いかもしれません。しかし、テンプレート型の制作サービスでも“らしさ”は十分に表現可能です。たとえば、色やフォントに一貫性を持たせる / 写真に統一感を持たせ、企業の日常や姿勢が見えるようにする / コピーや見出しに、自社独自の言葉を盛り込むなどが挙げられます。
さらに、ロゴや社名の由来、創業のきっかけなどを語ることで、信頼感と物語性が加わります。素材がない場合でも、制作会社に相談し、フリー素材の使い方や構成で大きく印象は変えられます。
CMS×ブランディング｜更新して“育てる”ホームページへ
ブランディングは「作って終わり」ではありません。むしろ、ホームページは“らしさ”を継続的に発信する土台であるべきです。
WEBサイトにCMS（コンテンツマネジメントシステム）を導入することで自社で簡単に「お知らせ」「実績紹介」「採用情報更新」が可能になり、投稿ルールを整えることで社内での情報発信もブレにくくなります。発信し続けることで、“伝える力”は磨かれ、ブランドも育っていきます。
【実例】BOUTiQ制作実績
弊社のWeb制作サービス「BOUTiQ」では、“らしさ”を表現する中小企業向けの制作を多数行ってきました。
①株式会社Stella 様 https://boutiq-design.com/it-consulting-corporate-site/
②株式会社リサスティー 様 https://boutiq-design.com/beauty-rental-lp/
“伝える設計”が、ビジネスを変える
中小企業だからこそ、“価格”ではなく“らしさ”で選ばれるサイトを。
「会社の魅力はあるのに、伝えきれていない」——そんな課題に応えるのが、ブランディング型のホームページです。BOUTiQでは、テンプレート型でも「“らしさ”を引き出す設計と、運用しやすい構造」を両立したご提案が可能です。まずは「何を伝えるべきか」「どこに差別化の余地があるか」を一緒に整理してみませんか？
